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但在考慮覆蓋率之前，首先要考慮媒體的覆蓋區(qū)域與廣告目標市場分布范圍是否一致的問題。媒體的覆蓋區(qū)域即媒體所能影響的范圍，而媒體的覆蓋區(qū)域與廣告目標市場的分布范圍有四種不同情況：一是媒體的覆蓋域與目標市場范圍完全不符。二是媒體的覆蓋域交叉或小于目標市場的分布范圍。三是媒體的覆蓋域大于并包括了目標市場的分布范圍。四是兩者完全相符。第一種情況自然是絕對不能選用的，任何廣告主都不會允許犯這種南轅北轍的錯誤，投資者的資金等于丟到水里了。第二種情況則這種媒體只能部分影響目標市場中的消費者，如果選用還需要其它媒體進行補充。第三種情況雖然可以完全起到影響消費者的作用，但是會造成一定的廣告浪費。第四種情況即媒體的覆蓋域正是廣告目標市場的分布范圍，這種媒介自然是最理想的。

明確了媒體的覆蓋域后應(yīng)考慮的則是媒體的覆蓋率，即指實際接收到媒介信息的人數(shù)占覆蓋域總?cè)藬?shù)的百分比，它反映了該媒介在目標市場的接受狀況和影響程度，觸及率的高低是選擇媒介的關(guān)鍵。

媒體選擇的依據(jù)找準了，媒介選擇就會變得簡單一些，要盡可能的選擇覆蓋域相符，對目標市場覆蓋率高而千人成本低的媒體，以達到媒介選擇的最佳性價比，實現(xiàn)利益的最大化。