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廣告創(chuàng)意設(shè)計的過程是一連串的重組,改變基于已重新排序了的舊有的事物,從一個嶄新的角度,跳脫理智、邏輯、直線的思考,重新組合,在同中求異,在異中求同。即舊元素,新組合。人的腦力一旦發(fā)展,就不會退回原來的格局。廣告人的腦是為創(chuàng)意服務(wù)的。
廣告創(chuàng)意設(shè)計步驟 三聯(lián)
1.收集資料
一個真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才,幾乎都有兩種特性,一是對生活中的所有事都感到興趣;二是廣泛涉獵各個學(xué)科的知識。所有廣告的設(shè)計素材與靈感都來源于生活,如何收集廣告相關(guān)資料,并與其他事物進行聯(lián)想組合,這是作為一名優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計師的先決條件。
2.分析資料
對有關(guān)資料進行分析,尋找資料間互相的關(guān)系,找出廣告的主要訴求點。
3.醞釀組合
在這個階段,廣告創(chuàng)意設(shè)計師要發(fā)揮自己的主觀創(chuàng)造力,通過對資料的分析、綜合、整理和理解,努力發(fā)展一個有效的銷售訊息;這是創(chuàng)意過程中最艱苦的階段。
4.產(chǎn)生創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意設(shè)計師通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲,最后形成相對完整的創(chuàng)意。
5.評價決定
這是廣告創(chuàng)意設(shè)計環(huán)節(jié)的最后一個步驟。即廣告創(chuàng)意設(shè)計師對已形成的創(chuàng)意進行評價、補充、修改,使之更加完善和有針對性。
創(chuàng)新需要靠靈感來維持,思維中不放過每一條閃過的火花,往往帶來鶴立雞群的效果。創(chuàng)意思維者,謹(jǐn)記這一條。
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