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傳統(tǒng)廣告思維正在改變

編輯時間：2016-09-20 【大中小】

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在社交網(wǎng)絡(luò)的影響下，消費者接觸廣告的行為習(xí)慣、接收信息的媒介渠道和方式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于傳統(tǒng)廣告主來說，需要在營銷思路、營銷受眾、營銷工具三個方面進(jìn)行有針對性的轉(zhuǎn)變。
　　
第一，在營銷思路方面，從“廣告投放”轉(zhuǎn)向“話題制造”。
　　
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展，消費者的生活已經(jīng)與社交平臺息息相關(guān)，而對于廣告主來說，以社交為核心的平臺越來越受到廣告主的青睞。
　　
在傳統(tǒng)時代，廣告主要投放在電視等傳統(tǒng)媒體上，移動技術(shù)的發(fā)展使消費者的溝通平臺、接收信息的平臺都發(fā)生了變化，消費者在營銷環(huán)節(jié)中所扮演的角色也更加多樣化，他們既是信息的接收者，同時也是傳播者。
　　
因此廣告主需要將資源轉(zhuǎn)移到社交平臺上，同時在營銷思路上也需從廣告投放轉(zhuǎn)向話題制造。
　　
第二，在營銷受眾方面，從“大眾傳播”轉(zhuǎn)向“微眾傳播”。
　　
移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展把媒體和廣告產(chǎn)業(yè)帶入新的周期，大眾傳播開始走向微眾傳播。張怡璠提到，英特爾不僅有大眾化業(yè)務(wù)，同時也有小眾業(yè)務(wù)。同時她還指出，這種調(diào)整也是為了支持英特爾未來的業(yè)務(wù)發(fā)展。
　　
第三，在營銷工具方面，從“傳統(tǒng)渠道”轉(zhuǎn)向“移動渠道”。
　　
科技力量為營銷工具的創(chuàng)新帶來了更多的機會，新媒體以及社交工具的出現(xiàn)，讓越多越多的廣告主開始轉(zhuǎn)變營銷模式，同時也通過這種移動化將渠道和零售連接在一起。
　　
此外，在移動互聯(lián)的大趨勢下，無論多么成功的企業(yè)都要重新審視自己的營銷舉措，去適應(yīng)新時代的變化，張怡璠表示。
　　
以上提煉自英特爾中國區(qū)市場部總監(jiān)張怡璠在2014騰訊智慧峰會上的演講
　　
以下為張怡璠演講實錄：
　　
英特爾是一個有四十多年歷史的公司，眾所周知的產(chǎn)品有電腦和服務(wù)器。英特爾和聯(lián)想、IBM不一樣，他們多少是摸得到的，而我們是看不到的。在有PC的時候，大家能記住的是“英特爾有一顆奔騰的心”，這個時候大家有所感覺英特爾不只是在電腦的內(nèi)部。
　　
后來我們推出了inside，提出了“精彩從芯開始”，我們希望和消費者有更多的聯(lián)系，我們感覺到消費者被眼前更炫的東西吸引，所以提出了這個口號，這些是我們今天在做的事情。
　　
明天會怎么樣呢？我們希望無論從內(nèi)容上，還是宣傳上，都希望和用戶有“芯心相印”的溝通，這是很不容易的事情。
　　
在分享案例前，我想讓大家看一看我們有哪幾個方向，這對我們既是機遇也是挑戰(zhàn)。
　　
第一，社交平臺。
　　
過去我們做廣告非常簡單，在電視臺上面非常廣投放，但是移動的技術(shù)使得消費者溝通的平臺、接收信息的平臺完全發(fā)生變化，每個消費者都是信息的發(fā)送者、接收者，同時也是一個媒介。這時候我們把資源移到社交的平臺上進(jìn)行宣傳。
　　
第二，大眾破碎，微眾崛起。
　　
過去買PC的人是大眾，后來我們發(fā)現(xiàn)光大眾不行，我們發(fā)現(xiàn)小眾也是我們創(chuàng)新的源泉。
　　
第三，科技力量。
　　
我們不斷地思索，有了這么多的先進(jìn)、層出不窮的新技術(shù)，要怎么把它們跟渠道、零售聯(lián)系在一起。

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