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今年傳統(tǒng)媒體廣告雖然增長(zhǎng)但顯乏力

編輯時(shí)間：2016-09-20 【大中小】

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今年以來(lái)，中國(guó)廣告進(jìn)入了“愛(ài)與哀愁”的狀態(tài)。一方面，在國(guó)際廣告市場(chǎng)由于歐債危機(jī)等影響減速慢行的時(shí)候，中國(guó)廣告市場(chǎng)卻勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為全球第二大廣告市場(chǎng);另一方面，傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)的廣告形勢(shì)越來(lái)越不樂(lè)觀，甚至添了些悲觀的色彩。
　這樣說(shuō)來(lái)，廣告界像極了賽車(chē)場(chǎng)，有的風(fēng)馳電掣，有的重重遇阻。于是，在這個(gè)場(chǎng)地里，把握行進(jìn)的方向和速度就更為重要。
　傳統(tǒng)媒體廣告：雖是增長(zhǎng) 但顯乏力
　今年傳統(tǒng)媒體廣告增幅不僅遠(yuǎn)低于去年，甚至低于2009年金融危機(jī)同期。
　“從通常的月度趨勢(shì)看，由于隨之而來(lái)的‘五一’假日消費(fèi)，4月一般是上半年廣告增長(zhǎng)的高峰月，但今年的4月卻不盡如人意，各類媒體增長(zhǎng)都遜于往年。廣告市場(chǎng)整體處于增長(zhǎng)無(wú)力狀態(tài)已是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)?！敝袊?guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉看到最近出爐的4月廣告數(shù)據(jù)后有些憂心忡忡。
　4月，對(duì)于判斷一年的廣告大勢(shì)往往具有節(jié)點(diǎn)性的意義。但今年的4月卻讓廣告人心里涼透了。
　記者在由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視市場(chǎng)研究媒介智訊聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》上看到，2012年4月傳統(tǒng)媒體廣告繼續(xù)低速增長(zhǎng)，增幅僅3.3%。1月~4月僅增長(zhǎng)1.9%，不僅遠(yuǎn)低于去年同期16.5%的增幅，甚至低于金融危機(jī)2009年同期4.3%的增長(zhǎng)水平。“一年的1/3過(guò)去了，廣告市場(chǎng)卻絲毫看不到回暖的跡象，這也許預(yù)示了2012年的大趨勢(shì)。”梁勤儉分析說(shuō)。

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